平台数据显示体验消费增长强劲
新华财经北京7月8日电（记者丁雅雯）大众点评8日发布的数据显示，2025年新兴体验类关键词搜索量同比增长28.1%，增速是传统娱乐类的3倍，体验消费正成为拉动消费增长的重要增量。
数据显示，以“解压”“疗愈”为代表的新兴体验需求呈现井喷态势。2025年，“解压好去处”关键词搜索量同比增长超10倍，“情绪疗愈”搜索量同比增长87%；“网球”“汤泉生活馆”“体验课”“攀岩”搜索量分别同比增长84%、67%、66%和55%。2026年上半年，小众体验热度持续攀升，意向用户搜索同比增长72%，搜索词从功能型加速转向情绪型与社交体验型，“氛围感”“沉浸式”等关键词持续升温。
对情绪价值的追逐，正成为服务零售增长的重要动力。国家统计局数据显示，2026年前5个月，服务零售额增速达5.4%，大幅高于商品零售额1.2%的增幅，其中文体休闲服务类零售额同比增长超过10%，成为服务消费板块亮眼增长点。
这一趋势在商户端也得到了印证。来今雨轩茶社是2026年大众点评“必玩榜”上榜商户，其品牌运营经理王雅慧告诉记者，许多年轻消费者倾向于在茶饮场景中寻找文化体验。为满足这一需求，茶社在空间打造和产品设计上深度融入传统文化元素，二楼设有传统文化展览，一层用餐区则还原了百年前文人墨客在此品茶读书的场景，让消费者在用餐过程中获得更深层的沉浸式文化体验。
新兴运动也在加速走进大众生活。“这两年攀岩已经从一项运动变成了年轻人的生活方式，一到周末，很多客人会安排自己的‘训练日’。”北京岩时攀岩创始人魏俊杰向记者分享道。美团数据显示，过去一年，攀岩用户数同比增长超80%。
“我们始终相信，一家店真正宝贵的位置，不只在地图上，而在人们口口相传之后形成的信任里。”美团副总裁、点评事业部总经理陶雪璇表示，AI时代，平台希望让每一个热爱生活的人留下的真实足迹被看见，并成为他人可以信任的决策参考。
据悉，2026大众点评“必玩榜”此前升级发布，共230城3764个玩乐地上榜。“好玩”“热门”“新潮”成为榜单关键词，覆盖超40个玩乐品类。其中，北京上榜玩乐地数量达102家，为全国排名第一城市。
编辑：幸骊莎