转自：成都日报锦观

古镇文旅新物种破界生长

乌镇、阿那亚、盐官古城-潮乐之城、濮院、乌江寨、清照泉城·明水古城、中国李庄、太原古县城……近年来，“古镇+”生态创新案例不断涌现，11月底举行的第六届长三角文博会上，首次设立的 “古镇新生态：跨界融合创新展区”，以“古镇文旅新物种”为主题，展示当下古镇旅游多样性，成为一大亮点。

这些组团亮相的古镇从传统业态向新型旅游目的地的焕新之道，不是固守“修旧如旧”的单一模式，而是通过文化活化、社区营造、产业跨界、科技赋能与长期主义，构建起“不像景区的旅游目的地”。

“中国最后的枕水人家”乌镇如何成功实现“观光小镇—度假小镇—文化小镇”的迭代转型？中国旅游协会副会长、乌镇旅游创始人陈向宏认为，乌镇坚持以文化IP赋能，连续多年举办的乌镇戏剧节单届流量超10亿，木心美术馆成为精神地标，支撑起150元门票的核心价值，在周边古镇免票竞争中保持逆势增长。

今年，阿那亚运营收入首次突破30亿元，访客量达480万人次，阿那亚创始人马寅分享了“社区的温度”这一核心密码——从原本的文旅地产项目，倒逼转型为满足人的物质、情感与精神三重需求的生活社区。阿那亚打造了海边礼堂、孤独图书馆等精神建筑，成立近百个业主兴趣社群，每年举办戏剧节、音乐节等1500场演艺活动，实现了“艺术生活化、生活艺术化”的美好追求。

“古镇+”的跨界融合模式，让传统空间焕发多元活力。比如濮院古镇聚焦“时尚+古镇”，联动周边千亿级毛衫产业，引入抖音创作大会、时尚盛典，聚合设计师、品牌，将时尚转化为古镇生活方式。“万里长江第一古镇”李庄古镇深耕历史文脉，依托“1+N”博物馆模式，原址原景打造李庄文化抗战旧址展示体系，让游客带走“李庄记忆”。

数字科技为古镇焕新提供了全新工具。无锡拈花湾运用无人机、烟花秀等技术打造的创意视频获马斯克点赞，仅用一个月就将AI塔从虚拟场景变为实体地标；其打造的鸿山奇境项目，以数字技术重构吴越春秋文化，实现线上线下游戏互动，开创“数字文旅景区”新模式。

成功的古镇焕新离不开长期主义的坚守。陈向宏打造海宁盐官音乐小镇时，历时8年投入80亿元，组建专属交响乐团，引入日内瓦音乐厅，立志打造中国真正的音乐小镇；乌镇从筹备戏剧节到建成木心美术馆，坚持“为十年后的乌镇布局”；阿那亚用十余年时间培育社区文化与艺术IP；从灵山胜境到全国20余个项目，拈花湾30年始终坚持“做当代精品，留未来遗产”。

陈向宏还指出，未来的旅游竞争，不再是景区与景区之间的竞争，而是生活方式与生活方式的竞争；从“常规管理”到“情感连接”，从“标准套餐”到“个性叙事”，从“静态呈现”到“动态生长”等，目的地才能成为活着的、会呼吸的有机体。邓昆/文