（来源：天津日报）

转自：天津日报

　　从一些品牌开始在小票上连载小说，到发布金句、选印公益诗歌，“小票文学”在近一段时间悄然兴起，与此相关的话题也引发了广泛关注。

　　小票文学是饮品行业近期流行的一个营销现象，商家在消费小票上印制小说、诗歌、金句等内容，受到越来越多年轻人的热捧。这些内容字数不多，在方寸纸片间带给年轻人满满的情绪价值。据观察，有人在收到小票后特意将之收藏起来，有人把小票上的文字分享于朋友圈，更有些人为能及时阅读小票上的连载故事，在社交平台上发帖求助。

　　了小票文学给时下的社会文化消费生活带来了一丝清新的空气。对于相关的饮品商家来说，小票文学透射出营销巧思。日常生活中，小票仅仅是一种消费凭证，没有太多附加价值，然而当用心的商家将之作为文字载体，原本会被随手丢弃的小票，瞬间变成了可阅读、能收藏的物品，不仅降低了资源浪费带来的负面观感，更赋予其情感温度与留存意义，让消费凭证成为品牌记忆的延伸，成为商家吸引客源的一个独特入口。

　　对年轻人来说，小票文学带来了消费后的额外享受。其每章百字左右的篇幅，刚好适配点单、取餐的间隙；随机发放的章节设计，让每次消费都暗藏惊喜；持续更新的剧情，则用微小的连贯感串联起零散的日常。这种情况下，每次购买饮品就不只是单纯的消费，它带给人的还有期待，尤其是一旦它与线上、线下社交挂起钩来，更可能带来期待后的多重惊喜。

　　小票文学既然关涉文学，那么，它可能在某种程度上也会给文学发展带来机遇。当前，在越来越多的人习惯于随时随地刷短视频、看社交媒体的境况下，文字阅读连带着与之相关的深入思考，对一些人而言日渐成为一件奢侈的事情，由此导致文学与现代人的疏离似乎正形成一种常态。小票文学的流行恰巧重拾了文字的一种独特价值。一张印着小说、诗歌的小票，可能会吸引人们从滑动屏幕的惯性中抽离片刻，而去专注于几行文字构建的叙事空间、营造的诗意氛围。这种短暂的沉浸，既是对以往低质文娱生活的一种回归，同时也使得多种文学样式有条件借机重返大众注意力前台，甚至迎来自身逆袭新的风口。

　　有道是，“合则强，孤则弱”，在小票文学的助推下，进一步实现多方共赢，需要商家与文学从业者抓住机遇，相互携手。作为商家，想要借小票文学进一步塑造自身独特品牌，提升客户黏性，就不能满足于简单采取“拿来主义”，从公共渠道获取现成内容，最好是能够适时推出优质原创作品。无疑，借力专业文学从业者为一种可靠选择。而作为专业的文学从业者，向小票文学进军则不失为发挥自身所长、“以小博大”的可行之举。商家与文学从业者，一方给予一定的经济支持，另一方提供品质稳定的内容输出。如此，双方相得益彰，或可能助力彼此行稳致远。

　　在此，需要提及的是，一次创意的火花或许容易点燃，但持久的品牌生命力更需要系统性的创新思维。我们在为“小票文学”这一营销方式点赞的同时，也期待看到更多、更好的商业创意能够搭乘文学专列，以此跳出同质化竞争的怪圈，不断为人们带来新的惊喜与充实，也为经济社会发展注入新的文化养分。