（来源：上观新闻）

岁末迎新，文商共荣。2026年元旦期间，沪东新村街道在浦东文峰广场举办“骏马献瑞沪东迎新”元旦迎新市集，以“传统文化+商圈消费”为核心，通过民俗互动、特色市集、商户联动等多元形式，吸引上万人次沪东居民及周边群众参与。

此次活动通过串联起文峰商圈资源，构建“体验聚客—消费转化”的顺畅动线，打造了党建引领下社区文商旅融合发展的生动实践，为新年消费市场注入强劲活力。

民俗互动：文化体验+趣味打卡，凝聚新年人气

作为活动聚客核心环节，丰富多样的民俗互动与文艺表演率先点燃现场氛围，为消费场景精准引流。舞狮、合唱《祖国不会忘记》、沪剧《燕燕做媒》、国潮舞蹈《丽人行》等精彩节目轮番上演，传统与潮流碰撞的表演赢得阵阵喝彩。

互动游戏区同样人气爆棚，NPC化身“送福使者”与居民热情互动。“与福神猜拳”“马年猜猜乐”“马到成功”等趣味游戏前排起长队，大家在玩乐中赢取红包，兑换市集好物。居民们在欢声笑语中定格新年美好瞬间，也为商圈积累了旺盛人气。

在高人气民俗活动的带动下，居民纷纷前往市集摊位与商圈商户区，形成“文化体验—消费跟进”的良性循环。匠心传承区里，非遗糖画、民俗捏面人等摊位前人头攒动，马形生肖糖画、萌趣面人等传统手工艺品成为消费热点。文创好物区的马年冰箱贴、2026专属日历等特色产品备受青睐，居民争相领取作为新年纪念。联动商户区更是热闹非凡，商圈餐饮商户推出元旦特惠套餐，零售店铺同步开展折扣活动，不少家庭在体验民俗后，前往商户用餐购物，实现“逛街赏艺+消费打卡”两不误。

暖心服务：党群关怀+公益传递，涵养社区温情

活动在激活消费的同时，始终以民生关怀为底色，将党群服务与社区温情深度融入各环节。活动设立爱心驿站，为快递小哥、户外工作者等群体送上暖宝宝与专属福利，用实打实的关怀驱散冬日寒意。爱心阳光家园义卖专区人气高涨，精选手作好物、实用小物件整齐陈列，居民在选购心仪商品的同时助力公益，让温暖在消费场景中持续传递。墨香送福站里，书法家现场挥毫书写福字，将传统文化与新年祝福传递到千家万户。这些暖心举措不仅让市集充满温度，更在潜移默化中拉近了邻里距离，彰显了党建引领下社区治理的温度与力度。

沪东新村街道相关负责人表示，此次元旦迎新市集是街道探索“传统民俗文化+促进社区消费”融合模式的一次探索实践。未来，街道将持续聚焦居民需求，以特色节庆活动为纽带，进一步整合社区商业资源，拓展文商旅融合路径，打造更多贴近生活、凝聚人心的社区品牌活动，让社区文化更有底蕴、消费活力更加强劲、邻里关系更加和睦，绘就共建共治共享的社区发展新画卷。

原标题：《文商联动促消费！浦东沪东元旦市集点亮新年新场景》

栏目主编：戎兵

来源：作者：文汇报 唐玮婕