转自：证券日报

    ■李乔宇

    春节长假渐行渐近，旅游市场有望迎来“量价齐升”。从出行预期来看，民航局数据显示，今年民航春运旅客运输量有望创历史新高；另据第三方OTA平台预测，春运期间，国内、国际航班的机票均价均较去年同期有所上涨。部分旅游产业上市公司亦预测，春节期间国内游、出境游热度将持续升温。

    笔者认为，进一步深挖旅游产业潜力、充分释放乘数效应，可从三个角度发力。

    第一，深化资源整合，挖掘文旅融合的价值空间。

    文昌依托商业航天发射的独特场景，催生出独特的“观箭旅游”新业态；浏阳创意焰火秀，持续吸引追寻视觉盛宴的游客；跟着电影去旅游、跟着演唱会去旅游正在成为热门的出行趋势……目前，传统旅游资源逐渐难以满足游客尤其是年轻游客的需求，独特的消费体验以及文化现象正成为提升目的地吸引力的核心引擎。

    笔者认为，进一步把文化资源变成可体验、可消费的旅游产品，同时让旅游成为文化传播的载体正当时。我国有着丰富的非物质文化遗产、历史典故、民俗传统等，旅游从业者需打破传统资源认知边界，重新整合区域内的自然、文化、产业资源，构建文旅融合的新生态。资源整合的深层价值，在于从文化资源到消费价值的转化，实现文化传播与产业增收的双向赋能。

    第二，完善基础设施建设，筑牢发展根基。

    基础设施是承接旅游需求的核心载体，旅游活动的顺畅开展离不开交通、住宿、配套服务等基础设施的有力支撑。当前旅游消费场景不断延伸，对基础设施的覆盖范围、适配性提出了新的要求。

    笔者认为，为迎合消费者向往小众目的地的需求，一方面，旅游目的地可与航空公司等开展联运合作，共同设计并推广包含直达航线、地面交通与特色体验的主题旅行产品，降低游客抵达门槛；另一方面，可着力完善末端服务网络，重点解决从交通枢纽到景区的“最后一公里”接驳问题，通过定制客运、车辆租赁等灵活服务，全面提升行程的连贯性与便捷性。

    第三，推动旅游开发与本地发展的协同增值。

    旅游发展的最终目标在于实现目的地经济价值与社会价值的共享共荣、可持续发展。因此，宜在发展旅游产业的同时完善公共空间、激活老城街区、带动城乡就业，形成游客满意、居民幸福、商家获益的良性循环。

    一项特色体验活动能激活一整个城市的活力，一个网红城市可点燃一片区域的消费热情，旅游产业蕴藏着强劲的乘数效应，其蓬勃发展正为经济高质量发展注入澎湃动能。