暮色渐浓，南昌万寿宫历史文化街区的红灯笼次第亮起。青砖灰瓦的古建筑群间，COMMUNE幻师餐酒吧的玻璃门被频繁推开，暖黄灯光裹挟着麦芽香气扑面而来——工业风吧台后，调酒师正手法娴熟地摇匀鸡尾酒；长桌旁，年轻食客举着精酿酒杯谈笑，手机镜头不时对准桌上的特色菜品；落地窗外，古街夜景与店内潮流氛围相映成趣，构成一幅“古今交融”的消费图景……这家江西首店的热闹场景，正是南昌深入学习贯彻党的二十届四中全会精神，以首店经济激活消费活力的微观缩影。

　　党的二十届四中全会提出，“坚持有效市场和有为政府相结合”，为正确处理政府和市场关系提供了科学指引，为地方培育消费新业态、激发市场活力指明了方向。南昌通过政策引导激活市场潜力，以优质服务助力品牌成长，让“看不见的手”与“看得见的手”协同发力。

　　“从筹备到开业，我们切实感受到南昌对新业态的欢迎。”COMMUNE幻师餐酒吧负责人韩根一边引导客人入座，一边向记者介绍。谈及选择南昌的原因，他直言这是品牌与城市的“双向奔赴”：“万寿宫既有历史厚重感，又有着年轻潮流的脉搏，和我们‘自在欢聚’的品牌理念完全契合。更关键的是，南昌‘一刻钟便民生活圈’试点政策，精准匹配了我们‘全时段社交空间’的定位——我们不只是餐酒吧，更是市民和游客放松的‘城市客厅’。”

　　店内电子屏上滚动的销售数据，印证着这份选择的正确性。“开业首日就刷新了华中地区新店纪录，现在周末日均客流稳定在300人次以上。”韩根指着菜单上的招牌菜品说，全时段运营是门店的核心优势，“早午市有咖啡简餐，下午茶能点甜品，晚市切换到精酿+美食模式，从‘Z世代’到商务人士，甚至家庭客群都能找到需求点。上周六晚上，有桌客人从下午茶一直待到深夜，这种高复购率，正是南昌消费活力的最好证明。”

　　采访间隙，几位外地游客推门而入，刚放下行李就直奔吧台。“刷到小红书推荐来的，没想到古街里藏着这么潮的店！”来自武汉的游客王女士说，这次来南昌不仅逛了滕王阁、万寿宫，还打卡了好几家首店，“感觉南昌是真的在用心做消费体验。”

　　韩根对此深有同感：“现在来店里的游客，不再是‘打卡就走’，他们更愿意坐下来感受氛围、体验文化。”

　　万寿宫历史文化街区以 “老城焕新”为契机，吸引江西首店占比达30%，COMMUNE幻师、酷末芝士蛋糕等品牌与古建筑相映成趣，形成 “白天逛古迹、晚上享潮流” 的消费场景。这种 “古今穿越” 的体验，让游客从 “打卡式” 消费转向深度体验消费，也让首店成为连接观光与生活的重要节点。

　　生态持续优化，推动城市发展从“网红”到“长红”。南昌的首店经济并非单点突破，而是形成多业态协同发展的生态体系。LV、Gucci等国际大牌与“土鳖柴院”“缇悦牛排”等特色餐饮同台竞技，16个重点商业体 2024年引进首店149家，覆盖零售、文体娱等多个领域。政府部门的精细服务更让活力持续迸发：西湖区推出“万寿宫友趣青年派对”，联合8家门店打造消费活动，单场引流超500人；升级街区品质，制作闲置物业导览图，为品牌拓店铺路搭桥。这种“扎实的活力”，让南昌在2025年登顶高德扫街榜 “国庆十大夜生活活力城市”榜首。

　　从一家店的烟火气，看一座城的消费力。政策精准滴灌，培育首店生长沃土。南昌深谙“双向奔赴”的发展之道，既主动出击招引品牌，更用心用情筑牢营商环境。2023年以来，市、县两级投入超3亿元深耕“乐购洪城”品牌，开展活动超1300场，撬动消费达360亿元。出台《南昌市促进商贸经济提质增量的若干政策措施（试行）》，在鼓励新增方面，对符合条件的新开业或成长型商贸企业给予直接奖励或信贷支持，其中对规模较大的新开业商贸企业最高给予300万元奖励；对综合体、商业街区等新引进和培育商户达到一定规模的，最高给予50万元奖励。从入选全国“一刻钟便民生活圈”试点到申报消费新业态试点城市，一系列政策红利让品牌吃下“定心丸”。以政策精准赋能厚植市场沃土，用场景创新激活消费潜能，让有效市场与有为政府同频共振，让英雄城的潮流与烟火，成为高质量发展的生动注脚。

　　洪观新闻记者 黄之昊