（来源：新华日报）

□ 本报记者 王丽华

两天，7万人，让一座山换了新颜。

6月13—14日，8.3万平方米的场地上，南京栖霞山“银河左岸”音乐节开场，电吉他与千年古刹对望。陈粒、陈婧霏、新裤子乐队轮番登台，GAI周延、Tizzy T、Capper等说唱歌手接连登场，万人合唱的声浪在山脚下、长江边此起彼伏。上个周末，栖霞山的主角——红叶未到，音乐登场。

栖霞红枫的盛名始于明代。但一座山不能只在秋天醒来。当越来越多的年轻人只为一场演出或一种体验奔赴而来，栖霞山正用年轻人的方式，完成一场从“一季独秀”到“四季出彩”、从“观光打卡”到“沉浸度假”的转身。

红叶和电音

当新裤子乐队唱起《你要跳舞吗》，整片8.3万平方米的场地犹如一个巨大的露天舞池，几万年轻人跟随节奏一起蹦起来。没有座位，没有界限，山脚下的夜风把万人合唱的声浪送出很远。

“落日晚霞、鲜花彩带，488元的VVIP此刻就值500元！”一名从合肥专程赶来音乐节的网友在社交媒体上分享快乐。

这犹如一个全新的栖霞山。年轻人开始用自己的方式为这座山贴上标签——不是“红叶”，不是“古寺”，而是音乐和酣畅淋漓的夏夜。

对栖霞山来说，名声是勋章，也是围墙。

“栖霞丹枫”位列新金陵四十八景，是我国四大红叶观赏风景区之一。自明代以来，“秋栖霞”的赏枫习俗绵延至今，每至深秋，漫山红遍，蔚为壮观。

这份盛景带来了如潮客流。但当一座山与一个季节绑定太深，其他三季便难免被掩在身后。栖霞山旅游度假区相关负责人告诉记者，从全年客流分布来看，秋季是绝对旺季，其他三季相对平淡。

打破困局，需要新的声量。

此次音乐节，是栖霞山打出的一张关键牌。在景区的战略棋盘上，它承载着多重意图——破圈、变现、年轻化。

大型音乐节具有显著的跨城虹吸效应。据介绍，“银河左岸”音乐节开票当天，6月14日场次迅速售罄，很多人来自南京市域外。音乐节带来的不只是两天客流高峰，更是一次面向全国年轻群体的品牌曝光——乐迷来自五湖四海，这座山的知名度也就可以持续外溢。

而在半个月前，“电竞苏超”栖霞山站开赛，现场座无虚席，线上累计观看人次突破120万，微博话题#栖霞山解锁文旅新皮肤#冲上全国热搜第六位。此次赛事是江苏省首个省级常设电竞赛事首次落地国家级4A人文自然景区，键盘声与暮鼓晨钟，在同一空间叠加出一种奇异的“化学反应”。

从音乐节到电竞，栖霞山用年轻人喜欢的潮流IP来破圈。如果说音乐节是用大流量直接拉动消费，电竞则是用小现场撬动大传播——550个座位背后是120万线上观众，赛场在栖霞山，话题在全网。

3小时和全天候

引流只是第一步。如何接住、如何留住，才是考验真功夫的地方。

过去十年，中国文旅产业经历了从观光游向休闲度假游的转型。景区门票仅仅是入口，更有价值的是游客停留期间产生的二次消费。业内共识表明，过夜游客的消费贡献可达当日往返游客的3至5倍。

“乐迷与常规游客是两类完全不同的人群，常规游客是‘看风景的人’，而乐迷是‘为体验和情绪买单的年轻人’。”栖霞山旅游度假区相关负责人说，面对截然不同的消费群体，栖霞山量身设计了一套专属消费链路。

音乐节期间，持票观众可享景区门票6折优惠，引导乐迷在演出前走进栖霞山和栖霞古镇。同样的“票根经济”逻辑在“电竞苏超”赛事中复刻——电竞观众凭票根同样享受6折入园优惠，将赛场的瞬时流量转化为景区的体验流量。一张票根，打通了赛场与山林、观赛与度假的消费闭环。

“电竞苏超”赛事数据显示，观赛游客平均入住1.8天，九间坊花园酒店等高端民宿提前两天被预订一空。更宏观的变化是：游客在栖霞山的平均停留时长，已从约3小时拉长至8—12小时。

这一跃迁的关键，在于构建起一个能留住游客的消费生态。栖霞山正让千年古迹，从静态的“被观看者”，变成动态的“体验场”，激活历史文化资源。

连续两年推出的沉浸式实景解谜剧本游“江山入戏”，便是其中的代表。在剧本游里，游客穿越历史，成为故事的主角。乾隆行宫遗址、千佛岩、桃花涧——这些原本静默的历史地标，被编织进明朝嘉靖年间“官街风云”的剧情。游客化身剧中人，手持线索卡穿梭山林古迹，与20位NPC互动，抽丝剥茧追寻真相。

剧本游、古镇夜游等体验类产品带动游客停留时长大幅提升，小红书、抖音话题量激增，栖霞山成为当季南京年轻化文旅打卡地的代表之一，文化资源转化为可感知、可互动、可传播的“活态遗产”。

这套打法，正在被搬进其他季节。

春季，蝴蝶科普谷成为亲子家庭亲近自然的理想场所；夏季，音乐节、电竞与山林夜游、潮流市集叠加；冬季，新春灯会、飞天演艺、智能机器人拜年、鱼灯巡游等新场景轮番登场，全网曝光量突破1600万次。

红枫仍是核心IP，但不再是唯一选项，从“一季独秀”走向“四季出彩”的产品矩阵已初具雏形。

热闹与功力

音乐节终有散场，电竞比赛也会转战他城。当声浪退去，这些热闹给这座山留下了什么？

音乐节期间每日3.5万人次的大客流，景区能否承接住大型活动的瞬时压力，能否让数万人在散场后有序疏散、在高温中有安全庇护、在陌生地界有清晰指引，正需要整个区域体系化的托举。

此次音乐节背后，是栖霞区全区层面的协同作战：区文旅局牵头推进，区委区政府统筹协调各部门，从交通接驳到安全疏散，从防暑应急到消费配套，每一个环节都在多部门通力协作下运转。

对当地而言，这是一次服务能力的压力测试，也是一套可复用的实战经验——未来常态化举办大型活动，这套跨部门协同机制和服务保障标准，都可以快速调用、迭代升级。

更深一层的沉淀，在于生态基底的持续夯实。所有潮流活动都是“亮色”，但栖霞山的根本底色始终是山林。

2025年，栖霞山累计栽植红叶树种及花灌木约5200株，改造低效林4万平方米；2026年，再栽植色叶树种、观果树种及灌木约6900株，栽植观花植被、地被植物5200平方米。

这不是简单的绿化工程，而是在系统构建一个“季相分明、色彩斑斓、结构稳定、物种丰富”的生态景观骨架。

更长线的布局同样值得关注：依托国家森林公园高浓度负氧离子资源，规划建设森林康养步道、静休冥想区、自然疗愈空间；深化与南京农业大学的产学研合作，打造集科普、研学、手作、文创于一体的生态复合空间。

“快活动”引流破圈，“慢生态”夯实根基。两条线索的并行，正是栖霞山要从“靠资源吃饭”走向“靠运营赚钱”的底层逻辑。

而真正决定一座传统景区能走多远的，是运营能力、迭代节奏、服务成色。

栖霞山旅游度假区相关负责人表示，未来，栖霞山将继续深化“文商旅”融合，推动“景区+商圈+节赛”联动，打造四季有主题、月月有活动，以度假区为核心，联动景区、古镇、森林营地、长江岸线，打造“白天登山研学、下午古镇逛吃、晚上音乐节夜游、深夜民宿康养”的闭环消费链。全力推动栖霞山从“开发建设”转向“运营提质”，从“景区观光”转向“潮流目的地”，实现从“秋季观光地”到“全季全域文旅目的地”的质变。

红叶年年会红，而栖霞山不只有秋天。