（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　□ 邓生祥 本报记者 高 慧

　　泡温泉、赏美景、品美食、观民俗……冬日里，群山环抱的湖南省郴州市汝城县热水镇热气氤氲、宛如仙境，各地游客纷至沓来，温泉康养游正是这里最火热的玩法。

　　热水镇位于湘粤赣三省交汇处，温泉资源得天独厚。近年来，当地聚焦建设“温泉之都”，成立了多家温泉企业，培育了民宿、餐厅、特产店等多种业态，让温泉赋能乡村振兴，带动群众增收致富。

　　加推温泉项目

　　“入冬以来，日均泡浴2000多人次，客房入住率超过80%，周末爆满。”在热水镇，汝城温泉·福泉汤谷总经理漆星说。汝城温泉·福泉汤谷是4A级旅游景区，也是湖南省首家五星级温泉旅游企业，有温泉综合配套服务区、度假酒店、特色餐厅等多个功能区。

　　“近年来，我们加速医康养融合发展，丰富游客体验。”漆星介绍，“今冬，汤谷在提升服务、产品创新和拓展场景等方面下功夫。围绕小镇文化、田园文化、民俗文化等推出了多条精品线路。根据游客需求，有针对性地推出了舒筋活络汤、疏肝理气汤、健脾益气汤、消脂瘦身汤、润肤养颜汤、壮腰健肾汤、醒脑养身体等‘7生汤’康养项目，让游客在泡汤的同时疗愈身体。”

　　今冬，热水寨温泉漂流度假山庄新推出的“冬漂”项目，以强烈的反差让游客直呼过瘾；官溪温泉山庄推出了“静谧治愈”优惠套餐，让游客玩得更实惠……入冬以来，热水镇所有温泉景区接待游客总量超过30多万人次，同比增长20%，综合旅游收入同步增长。

　　加速业态融合

　　“到热水镇过暖冬的客人越来越多了。”这些天，位于热水汤河老街的奕凤特产店店主范奕凤忙个不停。

　　作为大学生返乡创业者，多年前，范奕凤在汤河老街开了一家土特产店，销售当地的笋干、香菇、藤茶、大禾米糍等农特产品，依托“线上+线下”销售模式，年均销售额数百万元。

　　奕凤特产店的成功，不仅带动了不少村民兴业致富，还引领了特产铺、餐馆、旅游商店等业态的出现。目前，仅在热水镇热水村，开店摆摊的农户就达70多家。

　　“我在线上平台和朋友圈赢得了不少铁杆粉丝，今年还上线了学习强国‘汝城好物’平台。”范奕凤介绍，11月以来，特产店线上销售额同比增长15%。

　　令范奕凤欣喜的还有民宿的发展。去年，她盘下了附近的商住楼，装修成有20间客房的民宿，于今年10月开张。“到了11月，民宿客流量急速上升，日均入住率超过60%。进入12月更火了，天天爆满，预约不断。”范奕凤介绍，客群以退休的老年人为主，有的一住就是十多天，“不光我家民宿生意旺，镇上其他民宿酒店同样如此。”

　　锦泉民宿是热水镇首家安装电梯的温泉民宿。这段时间，店主钟兴华接到了不少预约电话。“已经连续多天客满，线上订房顺延到了春节假期以后。”钟兴华说。

　　据介绍，为了促进农文旅融合，近年来，热水镇实施了城镇改造和景区提质工程，通过举办旅游、民宿、电商等培训班，引导村民转变观念，参与乡村旅游发展。

　　热水镇党委书记曾胜亮介绍：“当前，热水镇有特产店、餐饮店、文创等商铺200多家，温泉民宿、酒店宾馆100余家，吸纳了2000余人就业创业。”

　　加快旅居培育

　　抓拍温泉奔涌的场景，捕捉温泉煮美食的镜头，拍摄自然风光、特色民俗活动……连日来，江西游客赖修法穿梭于热水镇的各个角落。

　　今年80多岁的赖修法，退休后多次到热水镇小住。今年，他索性在汤河老街租了间房，开启了旅居生活。

　　“这里不仅有温泉，还有秀美的自然风光和深厚的瑶畲文化，很出片。”赖修法说，“热水镇充满现代乡村生活的气息，是我心目中理想的旅居地，每天过得美哒哒。我甚至还成了这里的宣传员，希望通过新媒体平台的传播，吸引更多志趣相投的人来这儿旅居。”

　　近年来，在推动温泉产业提质升级的同时，热水镇还开发了德寿山、飞水寨、氾水山草甸等景点，发展了户外拓展、休闲健身、徒步登山和帐篷露营等新业态，吸引了一批批“候鸟式”“常驻型”的稳定客群。

　　北京游客李治果夫妇年逾八十，5年前刚到热水镇便被吸引了。他们在热水镇半边街租房而居。“我老伴腿脚不好，天天泡温泉可以缓解不适。这里宜居宜养，是不可多得的康养胜地。”李治果说。如今，他们自称“热水人”，旅居生活怡然自得。

　　曾胜亮说：“聚焦‘旅游+’，近年来，热水镇举办了冬季乡村文化旅游节、户外健身休闲大会等节会活动，推出了温泉旅游度假季、瑶畲文化旅游节、温泉冰谷音乐节、‘焰遇’温泉晚会等主题活动，持续激活文旅市场。‘温泉之都’的名气越来越响，客源从湘粤赣逐步发展至珠三角、长三角地区。”

　　数据显示，今年一至三季度，汝城县接待国内外游客556.78万人次，实现旅游总收入58.5亿元，其中热水镇温泉景区创收近1/3。“我们将继续以温泉康养为引擎，不断丰富新场景、拓展新业态，促进农文旅深度融合，带领群众吃上旅游饭、过上好日子。”曾胜亮说。