来源：环球网

摘要

全球人口老龄化、高龄化趋势显著，2030 年全球 60 岁及以上人口将达 14 亿，2050 年百岁老人近 400 万。面对“长寿时代”下的新命题，欧莱雅开创性地提出“新龄美”（The Beauty of Longevity）理念，旨在从科学、社会、文化等多个维度，引领大家重新认识年龄与美的关联，支持更多人拥抱全生命周期的美。

关键词：银发经济；长寿时代；老龄化；美育赋能；美妆科技

案例正文

开创“新龄美”理念,重新定义长寿时代的核心价值

全球社会正步入一个前所未有的长寿时代。过去一个世纪，人类平均寿命延长了三十年，人口结构的变化带来了前所未有的社会课题。与寿命延长相比，人类的健康寿命、心理状态与社会适应力并未同步提升，“如何更好地变老”成为全球共同面临的命题。“美”，在这一进程中获得了全新的时代意义。它不再是青春的代名词，而成为理解生命质量、表达自我认同与推动社会活力的重要维度。

全球首发，开创理论体系

基于这一背景，欧莱雅集团在巴黎 Le Visionnaire 2025年6月举办的首届长寿主题活动上，将“美”确立为长寿的基本支柱之一，并提出了全新的“新龄美”（The Beauty of Longevity）理念。它回应了长寿时代的社会需求，提出一种更加积极、包容、可持续的生命美学观，并以“全生命周期的美”（LIFELONG BEAUTY） 这一宏伟愿景引领长寿美学的革命。

中国落地，三维价值重塑认知

2025年7月12日，在上海举办的全球抗衰老与医美科学顶级学术会议IMCAS英卡思大会上，欧莱雅集团首次向中国市场揭开“新龄美”的全貌。大会期间举办的欧莱雅中国 “新龄美” 理念发布会，系统性呈现了 “新龄美” 的核心价值体系，从科学健康、文化认知、社会经济三大维度，重塑中国消费者对 “长寿与美” 的联结认知。

欧莱雅中国“新龄美”理念发布会现场

为深化 “新龄美” 的学术支撑，欧莱雅特别策划了以“长寿革命：美妆科学新前沿”为主题的圆桌论坛，邀请皮肤科专家、学者齐聚一堂，深入探讨“新龄美”背后的价值内核与未来图景。与此同时，欧莱雅集团深度参与IMCAS主导的多个学术分论坛，以独特视角分享关于“新龄美”的前瞻思考，和医生学者、行业专家一同探索科技与美学交融的无限可能。

三维破局,直击行业核心痛点

“新龄美”从科学健康、文化认知及社会经济三个维度直击行业痛点：打破“年龄决定美”的固有认知，倡导“全生命周期皆有独特美”。

科学健康：欧莱雅指出，皮肤健康是更长寿、更健康生活的关键要素。基于全新的前沿科学成果，从聚焦症状改善转向根源干预，欧莱雅正式发布肌肤整合长寿科学，赋能消费者将美妆护理实现从“亡羊补牢”到“防患未然”。欧莱雅肌肤整合长寿科学探究细胞活动、细胞通讯及炎症对皮肤衰老的影响，并通过多维度的方法直击生物衰老的根本原因，以延长皮肤细胞的健康寿命。

历经15 年长寿领域前沿研究并发表40余篇论文后，欧莱雅创建了“美妆长寿之轮”，从细胞、分子和组织层面解码皮肤衰老机制，依托欧莱雅专有的整合长寿AI云，揭示九大相互关联衰老标志物的奥秘。欧莱雅整合长寿解决方案还囊括先进的诊断技术与蕴含独家活性成分组合的高效产品，为消费者的长寿之旅提供了更多选择和掌控力。

欧莱雅肌肤整合长寿科学讲解

文化认知：欧莱雅深刻意识到文化认知的固化才是行业升级的隐形壁垒。长期以来，行业传递着 “衰老 = 负面” 的单一认知，忽视熟龄群体的积极文化诉求。“新龄美” 致力于打破这一认知误区，以 “全生命周期的美” 为文化内核，通过产品研发、公益美育等载体，传递 “年龄是一个数字，而与岁月共处是一门艺术” 价值观，契合消费者对自我认同、生活品质的精神需求，重构行业文化价值导向。

社会经济：而在银发经济崛起，熟龄群体消费能力持续提升的背景下，行业仍缺乏针对性的产品设计，代际沟通的共鸣缺失依然严重。基于这一深切洞察，欧莱雅协同各方资源，不断释放美的社会经济价值，打造长寿消费新引擎的同时，借“美”之力弥合代际间的沟壑，驱动社会需求的理想奔赴。

共建“新龄美”生态圈，推动理念落地生根

公益课程进老年大学，激活银发美育新活力

理念的落地需要具象化的实践载体，贴近老年群体的美育行动成为“新龄美”走向大众的第一步。2025年6月，欧莱雅中国携手上海老年大学和静安区老年大学，共同启动了“‘新龄美’形象管理公益课程”，旨在让老年学员在护肤美妆的课堂上，发现美、欣赏美，并让自己由内而外散发出更加迷人的光彩。

课程采用数字化设计，从护肤指南、妆容魔法，到心情熨斗、音乐小剧场，成为银发族量身定制的"美力"加油站，帮助他们突破传统年龄认知壁垒，引导建立科学消费观。同时，项目反馈将助力企业优化适龄化创新产品，推动新银发经济向"教育-服务-消费"生态升级，成为美育与新银发经济融合发展的标杆范式。

欧莱雅中国携手上海老年大学落地“新龄美”形象管理公益课程

重阳节直播破圈，普及“新龄美”全民认知

借助重阳节这一聚焦老年群体的重要节点，欧莱雅推出“新龄美”主题直播活动。直播邀请欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍与知名生活博主@爬藤妈妈任小可进行跨界对话，通过真实故事分享，生动传递 “美不设限” 的理念。直播具象化“新龄美”日常实践，降低理念认知门槛，增强感知度，进一步扩大了理念的社会影响力与渗透力。

进博会发起中国行动，组建跨界协同联盟

在第八届中国国际进口博览会期间，欧莱雅中国联合复旦大学老龄研究院、上海市消费者权益保护基金会，发起了“新龄美”中国行动，并成功主办了以“新龄美”为主题的虹桥论坛会员分论坛。这不仅是欧莱雅自2018年虹桥论坛发起以来首次以主办方身份亮相，更是一次汇聚权威专家与行业领袖的跨界思想盛宴。

欧莱雅举办“新龄美”虹桥论坛会员分论坛

论坛上，复旦大学老龄研究院院长彭希哲、上海市消保基金会理事长唐健盛、复旦大学老龄研究院副院长胡湛、欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚、欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍、欧莱雅中国副总裁及大众化妆品部总经理李琳、欧莱雅北亚及中国消费者洞察总监陶俊等人共同宣布了“新龄美”中国行动联盟正式启动，该行动将整合研究报告、科学研讨、方案共创、公益课程以及多元化理念传播等多种形式，致力于在中国市场深入推广和实践“新龄美”的深刻内涵。在随后举行的圆桌对话中，各界嘉宾围绕熟龄消费市场机遇与年龄包容文化构建，贡献了多维度的深刻见解，共同勾勒出“新龄美”生态圈的共建路径。

为夯实理念的学术基础与社会共识，本次论坛还隆重发布了由欧莱雅中国、上海市消费者权益保护基金会、复旦大学老龄研究院共同编撰的《新龄美：在长寿时代探索全生命周期的美》研究报告。该研究综合运用文献分析、覆盖全国近3000份的有效问卷、多领域深度访谈以及典型案例研究，是行业内首份对“新龄美”理念进行系统梳理与实证探索的权威文件。

欧莱雅发布《新龄美：在长寿时代探索全生命周期的美》研究报告

亮相老龄中国发展大会，以学术共识夯实生态根基

12月6日，由复旦大学老龄研究院主办，复旦大学银龄未来实验室、长三角人口与老龄科学合作组织、中国老年学自主知识体系联盟、复旦大学人口与发展政策研究中心协办的第五届老龄中国发展大会在上海举行。

契合大会“科技赋能老龄社会”的主题，欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍介绍了《新龄美：在长寿时代探索全生命周期的美》报告，指出中老年群体幸福感与谈美意愿普遍较高，美正成为连接代际的新纽带，也能在长寿时代创造更包容的文化、更蓬勃的消费，以及更强劲的创新动能。报告倡议，构建政府-企业-学术-社会-医疗-社区“六力协同”的行动联盟，让“变老也可以很美”。

从集团战略的提出，到上海老年大学的公益课程，再到联合高等学府发布研究报告，“新龄美”的本土化探索从未停歇，“新龄美”中国行动仍将继续。欧莱雅通过生态圈的联动，为在中国市场推动“新龄美”理念、共建一个包容且充满活力的长寿社会，注入了强劲而温暖的新动能。

案例点评：

欧莱雅 “新龄美” 案例的成功，核心在于其抓住了 “时代趋势、用户需求、企业能力” 的三重契合：以长寿时代的人口结构变化为趋势依托，以熟龄群体的科学护肤需求与精神认同需求为核心靶点，以企业的科研积累、生态整合能力为实现支撑。其启示在于，美妆行业的创新已不再局限于产品配方或营销手法的迭代，而是需要上升到对社会趋势的深刻洞察、对用户价值的全面理解、对行业生态的主动构建。通过此案例，欧莱雅也进一步巩固其在 “新龄美” 赛道的引领地位，为行业创造更大的商业价值与社会价值。

——环球趋势案例征集组委会