中新网台州12月19日电(林波)在浙江，如何让量大面广的村落焕发新生？一群懂文化、善经营、会创新、有情怀的乡村文化产业运营师，正成为激活乡村“一池春水”的关键力量。他们深入乡间，挖掘乡土价值，营造乡村生活新场景，带动一片片村庄走向共同富裕。

12月19日，2025浙江省乡村文化产业运营人才培育推进会在浙江玉环举行，浙江全省各地百余名乡村文化产业从业人员、企业家、文化工作者齐聚一堂，共话“从培育一个人、带动一个村到激活一个片区”的乡村人才培育新生态。

近年来，浙江省委、省政府相继出台《浙江省“千万工程”条例》、乡村运营“浙十条”等政策，将“挖掘乡村运营文化基因”提升到新高度。

然而，政策优势要转化为发展胜势，人才是关键。

如何培育既懂文化肌理，又善市场运营的乡村文化产业运营人才？

“我们开展全省乡村文化产业运营人才培育行动，正是力求建立培育机制、破解人才瓶颈，为乡村文化产业高质量发展和全省人文乡村建设提供坚实的人才支撑。”浙江省委宣传部相关负责人介绍。

在此次活动中，《浙江省乡村文化产业运营人才培育行动手册》正式发布，首次总结梳理浙江省乡村文化产业运营人才培育的成果与教程，回答了人才培育行动“因何缘起”“怎样开展”“有何成效”等关键问题。从系统课程打下理论基础到驻村实训锤炼实操能力，从数字工具提供技术支持到长期跟踪陪伴，其为乡村文化产业高质量发展提供坚实的人才支撑，助力人文乡村建设。

中国人民大学艺术学院教授、博士生导师，浙江省文化产业促进会乡村文化产业分会会长丛志强表示，“培育行动的核心，是精准锻造一批具有明确身份和能力特征的乡村文化产业运营师，实现‘以文创富’‘以文富民’‘以文兴村’的核心力量。”

去年以来，该省累计培育乡村文化产业运营师超过3000名，他们正成为驱动乡村产业振兴的关键力量。

“人文乡村共创中心”是培育计划中的一项重要创新，通过对乡村业态、闲置空间的活化利用，搭建起资源对接、创意孵化和产业培育的平台，推动人文乡村建设从理论走向实践，实现文化价值向经济价值与社会价值的可持续转化。

譬如，宁波奉化后畈村的乡村文化产业运营师李金成，将老旧粮站改造为“云上共富仓”，使其成为融合农产订单引进、文化活动举办、阅读休闲场所等多功能的乡村文化新空间。在“政府引导、企业运营、村民参与”的协同机制下，首批10个共创中心已累计创收超千万元，各中心业态经营性收入总计达数千万元。

乡村文化产业运营，关键在于农文旅业态的获客和农文创产品的营销，而数字化运营正是乡村文化产业链接城市消费者的创新路径。

据腾讯公司副总裁陈发奋介绍，近年来，助力乡村人才振兴，特别是乡村经营人才的创新培养，成为腾讯在乡村领域推动可持续社会价值创新的重要工作，特别是发挥公司数字化核心能力，为运营师提供了短视频制作、直播带货、线上店铺搭建、共富AI等一站式工具包及培养。接下来，腾讯将持续助力“乡村文化产业运营师”和“人文乡村共创中心”的培育赋能。

更深刻的转变在于运营思维的升级，学员们结合当地特有资源诠释“乡村美学”。

在丽水云和梅源村，该村以“非遗+”思路打造“云兔卯卯”品牌，开发93款系列文创产品；宁波宁海清潭村以文化大院为核心，围绕古建筑保护与开发，推出沉浸式游览、实景剧本游，构建完整文化消费体系；嘉兴桐乡马鸣村聚焦竹编、布艺等传统技艺，开发体验式项目，带动村庄业态营收800万元。

从赋能个体到激活生态，浙江正在书写一种可持续的乡村人才培育新范式。2026年，浙江将持续推行人文乡村共创中心建设模式，培育2000名运营师，以共创中心为支点，推动乡村片区组团发展。

站在新起点，浙江乡村文化产业正着力探索汇聚流量与带动销量的新路径，致力于打造更具可持续性与活力的文化业态。(完)