转自：泉州发布

古城叙事，全域回响。

2025年的泉州，正成为传播磁场中的重要一环，这座城市的一举一动往往会引发现象级的关注。仅以岁末举办的2025年海上丝绸之路国际文化旅游节为例，就获得国内外媒体超万条（次）的宣传报道，流量高达5.6亿人次。

千年以前，泉州以世界商贸中心成为文明汇聚地，她汇通中外，写就“东方第一大港”的赫赫威名；千年后的今天，泉州又成为传播磁场中的焦点，在一次次破圈出彩中，写下文脉赓续、城市品牌运营的生动注脚。

持续焕新的城市形象

《吕氏春秋》九卷曰：“慈（磁）石招铁，或引之也。”

每一年的泉州，都有可喜的新变化。从传播的视角看，2025年，泉州向世界展示了怎样的新形象？只有读懂这个命题，才能真正理解泉州为为何能够实现“一城文脉续春秋，一城风华震寰宇”的磁吸力。

这是一座世遗基因铸就的“文化舞台”

意大利阿尔贝蒂娜美术学院的詹卢卡·迪·马特奥在2019年之后于今年再次造访泉州，他深情的表示，“那是一场心灵的美好享受（指2019年），我很开心能再次参加展演泉州国际木偶展演，重新探索这座城市，接触泉州特色的文化与技艺。”以千年世遗文化浇筑的“城市基石”，由数百项非遗技术搭建的“文化城墙”，泉州自然成为国内外文化爱好者“寻宝朝圣”之地，更成为世界多元文明交融之所。

这是一座人间烟火滋养的“生活样本”

“原本想说很多话，但到了这儿没有特别想说的，只是做了在这里该做的事：慢慢聊天，享受日光和景色。”董宇辉在泉州开启他的福建文化之旅，他看似朴实的话语中，潜藏着泉州极致的魅力。“半城烟火半城仙”的背后，是泉州人在慢生活的浸润中，形成的特有松弛感，也让每一位远道而来的游客迅速融入其中，安心享受古城恬淡静雅的生活。

这是一座升腾人间至味的“美食之都”

“山海奇珍、融汇古今、杂糅中外”，是泉州美食的真实写照，吸引世界饕餮客们前来品鉴。在不少老字号门前，不少外国游客化身为“老吃家”，娴熟地将那口地道闽南风味吞入腹中，留下对泉州的连连赞誉。联合国旅游组织项目专员埃莱娜·阿尔韦拉泽就对泉州的美食报以期许，“以泉州入选联合国教科文组织创意城市网络‘世界美食之都’为契机，可以把握国际旅客对新口味的好奇心，将泉州美食文化作为出圈宣传点。”

泉州的独特“切片”自不仅于此，她还是活力迸发的经济强市，让人洞见产业的未来式；是创新涌动的国潮之城，挥洒着时尚的魅力；更是常来常新的宝藏之城，每一次亲临都有新的感悟与收获。映射到泉州之外的视野里，呈现出立体而鲜活、百变又多元的形象，完成“让人神往”到“不虚此行”再到“眷念不已”的情感进阶。

不断进阶的拓圈路径

“磁动针合，钟鸣律应。”黄宗羲《上顾宁人先生书》，恰好契合泉州在传播磁场的进阶之路：将强大的文化自信，转化为“自荐世界”的名片，让泉州故事、泉州文化触达全球圈层。

泉州声音，闻达世界

世遗回响、数字思辨、闽南歌声、文旅新声……这一年，泉州的声量持续放大，将自身的多元优势淋漓尽致地传递至海内外。年初，泉州聚焦“非遗中国年·就在泉州过”主题，让赏世遗风华、簪百花祈福、尝闽味佳宴、享温泉康养、逛国潮街区蔚然成风。2月底，亮相加速向新——央视频2025首发大会，向全球6.5亿受众推介“宋元中国·海丝泉州”城市品牌的独特魅力。7月，举办2025年世界互联网大会数字丝路发展论坛，以城市思辨作答数字经济新未来。8月底，启动“海海人声·青春怒放”第二届世界闽南语青年歌手大赛，让闽南歌声成为链接各国的纽带。岁末之际，泉州更是举办2025年海上丝绸之路国际文化旅游节，奏响“丝路交响·融通世界”的和声。

海丝元素，触达全球

泉州从不做“敝扫自珍”的孤客，而是主动拥抱世界，以面向全球的叙事阐释千年古城的精神内核。在曼谷举办的2025（泰国）闽南文化节，不仅回应广大闽南游子的乡愁，更成为闽南文化在海上丝绸之路沿线国家的传播、扩散与发展的新起点。文化体育代表团赴匈牙利、塞尔维亚开展文化交流活动，与埃及亚历山大签署世界遗产交流合作备忘录，一系列主动出击的文明交流，让泉州被世界瞩目。纽约时装周POWERED BY AHF亚洲首秀上海站，泉州品牌的出现，续写以时尚链接全球资源的出海之路。这股“向世界”的风潮已遍及全域，各县（市、区）相继成立内外贸高质量发展中心等载体，推动产业、文化双出海，让更多泉州元素延展至各国。

“通远”之约，凝聚合力

以“通远”之名、“城市”之诚向全球发出“英雄帖”，首届“通远杯”泉州城市品牌推介优秀案例大赛，吸引众多国内外媒体走进泉州、聚焦泉州、挖掘泉州，以国际视野、新锐传播、多元渠道，共同作答重现“东方第一大港”世界荣光的时代命题。泉州深知，让世界认同泉州，关键在于用好国际叙事风格、传播载体、交流机制。在海丝国际文旅节上，20位侨商泉商和12位文旅企业负责人、演员、网络大V等，受邀成为“宋元中国·海丝泉州”国际文旅推荐官、泉州文旅推荐官，化身为泉州故事的动人讲述者，向国内外受众娓娓道来泉州的多元魅力。泉州的学子同样自发成为家乡的代言人，将家乡的文化印记“打包”进行囊，带着泉州的故事奔赴远方、拓圈推介。

永不停歇的实践探索

“我心如磁铁，终岁思炼刚”——宋・戴复古《自勉》。

对泉州而言，牢牢站位国际传播磁场中心，是对“东方第一大港”的历史地位的重塑，更是打造世界级旅游目的地的重要锚点。要写好这份答卷，关键在于如何维系持久的吸引力，让出海成为常态、出圈成为日常。

泉州的思辨，或许可以落在“人、事、物”三字。

激发“人”的视角，让世界爱上泉州

泉州的故事，重在如何讲述？当下的国际传播呈现鲜活叙事、创新视角、融合展示等态势，考验着城市的智慧。生硬的阐述与推广，往往会带来反效果。正如马可波罗一句“光明之城”让泉州享誉世界，泉州要积极引流、培育当代的“宣传团队”，如激发白岩松、水均益、董宇辉等名人效应和国际媒体、侨商、旅行商等群体的力量，以其卓越的影响力、在地的传播力和活跃的创新力，将泉州的内核“切片”为一个个扣人心弦的故事，引发全球受众共情。

用好“事”的机遇，让泉州出圈出彩

世界遗产城市、世界美食之都等世界级名片，其效力足可延续多年。泉州要善于将这些优势转化为胜势、将好牌打成王牌，持续深挖自身的文化、文旅、美食、产业、人文等资源，做到“走出去”与“请进来”双向并行，打造更多具有国际传播效力、城市独特属性的IP和交流活动，让泉州高频次亮相全球传播磁圈。

盘活“物”的魅力，让眷念成为常态

泉州，向来不爱做“一锤子买卖”，更喜常来常往的交心。这就要求泉州既要做到“推陈出新”，持续性创新文旅业态、激活消费市场、打造沉浸场景等，以每一次都有新元素、新体验、新事物的磁力，让国内外的游客从“单次赴约”到“常态驻留”。泉州同样要用心做好服务工作，利用好过境免签政策、侨乡等优势，不断完善城市的服务能级与全面保障，让“泉心泉意”成为最好的揽客招牌。