系统推进“衢鱼”产业升级与市场开拓_全局洞察

系统推进“衢鱼”产业升级与市场开拓

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2026-01-21 01:12:51

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（来源：衢州日报）

转自：衢州日报

　　记者邓亮

　　“去年，衢州市围绕打造百亿级数字化清水鱼产业的蓝图已初步绘就，产业基础得到夯实。”市人大代表张双其说，我国对高品质、可溯源、具有品牌效应的农产品需求呈现爆发式增长，这为“衢鱼”产业实现跨越式发展提供了前所未有的历史机遇。衢州应着力破解市场开拓与价值提升的关键瓶颈，推动产业从“生产主导”向“市场与品牌主导”升级，最终实现富民与强业的同步跃升。

　　深耕农业战线十多年，张双其打造了一个占地1800亩的龙游县龙和渔业文化园，开创的“龙和高产高效生态循环养殖模式”在全省推广。“‘衢鱼’产业在标准化养殖探索、品牌打造及产业链延伸等方面均取得了初步进展。”张双其说，但产业的整体发展仍面临严峻挑战——新型营销与数字化运营能力有待提高，产业附加值未能充分挖掘，高品质体验终端布局困难。

　　为实现“衢州清水鱼”从地方特产到全国知名品牌、从传统养殖到现代化富农产业的根本性转变，张双其建议，要构建全域数字化营销生态，打造“内容创作+平台深耕+渠道融合”体系，共建产地直播基地与数字营销人才培训中心；支持龙头企业创作生态养殖、美食文化类精品内容，推广“线上认养+区块链溯源+短链冷链配送”新零售模式。

　　“建议支持在长三角重点城市的核心商圈建设‘衢鱼’品牌旗舰体验店，使其成为辐射区域的品牌高地和流量入口。”张双其说，配套建设支撑旗舰店运营的区域“城市中央厨房”与高效冷链物流体系，提升品牌整体定位与价值。

　　张双其建议，创新联农带农共富机制，推广“龙头企业+合作社+农户+村集体”的“共富合伙人”模式，建立多要素入股利益联结机制；将清水鱼产业发展深度嵌入以县城为载体的新型城镇化建设，以产业吸引人才返乡、激活乡村资源，形成“以城带乡、以业兴村”良性循环。

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