新甘肃·甘肃日报记者 马国顺

今年以来，全省上下锚定“创品牌、拓市场、增效益、防风险、强体系”五大重点任务，持续深耕“甘味”品牌建设，协同发力推动“甘味出陇出海”。上半年，全省“甘味”农产品销售额达191.55亿元，同比增长24.3%；农产品出口额17.1亿元，同比增长5.2%，各项重点工作落地见效，“甘味”品牌效应持续放大，为冲刺全年目标打下了坚实基础。

筑基强基 从规模扩容到价值提级

“甘味”品牌之所以能行稳致远，根基在于机制护航与品质立身。自年初以来，全省各地各部门不断完善政策协同与联动机制，为“甘味”品牌搭建起多层级保障体系。

省级层面，商务、市场监管、检察院、国资委等多部门接连出台配套方案，覆盖外经贸扶持、商标品牌培育保护、知识产权检察监督、现代企业运营管理等多个维度，形成齐抓共管的工作格局。在各市州，则着重对照重点任务清单实行清单式调度，确保各项举措逐项落地。兰州市、定西市推进兰州牛肉拉面、定西宽粉立法工作，以法治力量护航特色产业发展；张掖、定西等地出台“张掖肉牛”“定西宽粉”高质量发展专项意见，白银市印发2026—2028年农产品品牌销售支持措施，以制度设计明晰产业路径。

品质是品牌的核心底气。我省坚持扩品类、提品质、严监管多管齐下，推动“甘味”品牌从“数量增长”迈向“质量升级”。

第六批“甘味”品牌申报认定新增150家企业，其中加工类企业102家、占比达68%，涵盖白酒、大健康食品、速食预包装食品等品类，全省“甘味”企业商标品牌总量达到900个，产品矩阵持续扩大。对入选目录的55个区域公用品牌，按照“打造推广一批头部品牌、重点培育一批优势品牌、持续提升一批特色品牌”三类梯次培育、动态调整，天水、酒泉、定西等地全覆盖摸排经营主体，采取成熟一个、打造一个的方式，构建起梯度递进的品牌成长体系。

全省搭建起全链条监管体系为“甘味”品牌保驾护航。当前，全省农产品追溯平台注册生产经营主体达15989家，承诺达标合格证与追溯二维码融合管理全面推行，省农垦集团推行“一物一码”数字化溯源，让每一份“甘味”产品来源可查、去向可追。

上半年，全省新发布“甘味”农产品相关地方标准30余项，市场监管部门抽检“甘味”品牌食品630批次，以标准守住品质底线。刚刚公布的第二批品牌价值评价结果显示，天水花牛苹果、兰州百合、武都花椒、陇西黄芪、甘谷辣椒5个品牌价值合计达668.92亿元，全省累计完成11个重点区域公用品牌价值评价，标志着“甘味”品牌建设正式迈入精细提质、价值赋能的全新阶段。

此外，品牌保护防线得以进一步完善，武威市查办“民勤蜜瓜”“天祝白牦牛”等知识产权侵权案件6起，嘉峪关市查办的侵犯“紫轩”商标专用权案获评全省行政执法优秀案例，为“甘味”品牌健康发展扎紧了法治的防护网。

全域织网 从省内深耕到全球布局

上半年，“甘味”拓市场进程显著加快，从省内商超到全国门店，从国内展会展销对接到海外仓的前沿布局，一张线上线下联动、国内国际贯通的销售网络加速成型，推动“甘味”农产品走南闯北、漂洋过海。

在线下渠道方面，实现持续下沉拓面。全省新增“甘味”授权门店20家，总数达126家，“一县一门店”覆盖124个县域；127个交通枢纽专柜、204个景区专区、100个景区酒店专柜开展多点布局，上半年分别实现销售额1.7亿元、2.7亿元、1.1亿元。省内139家大型商超设立“甘味”专区，销售额达2.6亿元，兰州、武威、金昌、张掖实现大型商超专区全覆盖。对外合作不断突破，酒泉市推动本地企业与成都雨润、佛山易运等批发市场建立长期合作，静宁苹果成功进入华润万家省外生鲜供应链，“甘味”产品加速融入全国统一大市场。

在线上赛道，“甘味”品牌实现全面扩容。各经营主体在京东、抖音、快手、国企直采平台开设244个“甘味”旗舰店，在各大电商平台建成专营店3643个，电商矩阵持续壮大，“指尖下单、产地直发”成为“甘味”触达消费者的重要通道。

“甘味出陇出海”也精彩纷呈。阿姆斯特丹、阿拉木图、马来西亚3个海外仓及西藏樟木口岸苹果出口前置仓相继设立，为“甘味出陇出海”搭建前沿阵地。天水草莓、樱桃远销越南，陇南豆制品走进柬埔寨，兰州牛肉面加快布局白俄罗斯、德国、蒙古国等多国市场。其中，张掖市上半年开行国际货运班列8列，货值3844万元，同比增长5.8倍，成为“甘味”西向出海的重要物流通道。

在更大范围提升品牌美誉度、拓宽市场渠道方面，推动“甘味”积极参加产销对接活动，是经过历史验证且精准高效的主要方式之一。上半年，我省组织“甘味入湘”“甘味入沪”等展示展销活动20场，实现销售额1.1亿元，各市州自主开展活动371场次；75家“甘味”外贸企业亮相广交会，达成意向成交3959.33万美元。

此外，东西部协作持续赋能，省农垦集团新入驻9家电商及帮扶平台，“陇工惠”专区发放消费券5.15万张，上半年，东部协作省市采购和帮销甘肃特色农产品达41.06亿元，央企采购帮销2.87亿元，协作合力转化为实实在在的销量。

物流保障同步跟进，“甘味”公司总仓、电商仓接入京东物流体系，农村寄递物流体系建设提质提速，其中，定西市实现中药材晾晒、分拣、打包、发货全流程寄递服务覆盖，货畅其流的产业支撑更加稳固。

聚势赋能 融合生态从卖产品到造场景

以节聚势、以文赋能、以赛引流，我省不断拓展“甘味”消费新场景，让品牌既沾人间烟火气，又具传播热度。

全省将“甘味”拓市场促消费纳入农文旅体健展商融合消费大局，结合迎春消费季、马拉松、“陇BA”“陇超”、冰雪嘉年华等赛事节庆，打造贯穿全年、覆盖全域的消费促进活动。“甘味”拓市场促消费百日行动期间，累计开展线上线下活动300余场次，带动销售额超21亿元。兰州市抢抓兰州马拉松流量红利，推出“小兰有礼 开票有喜”促消费活动；白银市坚持“文旅推介搭台、甘味产品唱戏”，配套发放消费券撬动市场，融合消费的乘数效应持续释放。

立体宣传矩阵持续发声，为“甘味”品牌造势引流。中央电视台黄金时段“甘味”广告常态化播出，新华网、《农民日报》推出专题报道，“甘味”冠名北京专列穿梭南北，让“地道甘味”走进全国视野。

省委宣传部统筹各级媒体，紧扣全国两会、消博会、兰洽会等重要节点，推出现场报道、短视频、长图、系列海报等多元产品；甘肃国际传播中心打造“丝路新贸 陇货出海记”等双语外宣作品，依托特色评论栏目发声，全方位讲好“甘味”故事。上半年，全省累计刊播“甘味”相关稿件1995篇（条），全网阅读量超2000万次。

此外，资金活水与人才支撑也是“甘味”品牌发展中不可或缺的重要一极。金融机构通过“甘味贷”“特色产业发展工程贷款”等产品，累计支持“甘味”企业308亿元，为市场主体纾困解难。各市州也积极行动，扶持“甘味”品牌企业稳健成长，金昌市设立1.6亿元甘肃镍都乡村发展投资基金，临夏州投入品牌建设资金3552.2万元，张掖、武威、定西等市安排千万元级奖补资金，真金白银为品牌建设保驾护航。

人才培育同步跟进，通过甘肃省乡村产业振兴带头人培育“头雁”项目、各级业务培训及“甘味”直播大赛、全省电商大赛等形式，累计培训“甘味出陇出海”营销人员超1.3万人次，其中主播、电商从业人员2000余人次。

下半年，我省将继续践行“科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业、数字农业”发展理念，全力推动“甘味”品牌营销破局突围，力争全年“甘味”农产品销售额突破500亿元，以品牌建设引领农业提质增效、农民持续增收。