（来源：团结报）

转自：团结报

　　□ 孙诗淇

　　毛绒玩偶、手工织品、卡通徽章，甚至化妆品小样——只要在包上留出孔洞、配上链条，便可谓“万物皆可挂”。大街小巷，随着步伐摇曳的包挂，成为年轻人审美趣味的表达和自我身份认同的展示。

　　与衣裤鞋帽不同，包挂更换便捷、不受场合束缚，较低的购买门槛与日渐多元的设计，精准满足了年轻人对个性化与情绪价值的多元需求。包挂可以是承载回忆、传递情绪的情感载体，可以是随时相伴、抚慰身心的治愈好物，还可以是彰显自我的社交名片。对年轻人而言，他们愿意为愉悦自我、个性表达的产品买单，由此也催生出包挂经济的消费热潮。

　　有数据显示，2025年上半年，某电商平台的毛绒包挂销量同比增长164%，泡泡玛特毛绒包挂收入激增1276.2%，占总营收比重达44.2%，首次超越手办业务。社交平台上，有关“包挂”“包搭子”等相关话题的浏览量超过亿次。

　　包挂经济的发展首先依托于我国成熟的产业链供应链的坚实支撑。如广东东莞聚集了超4000家玩具生产企业和近1500家配套企业，形成了从设计、生产到IP授权与销售的完整产业链，能够快速响应市场潮流变化。与此同时，文创赋能、IP跨界为行业注入持久活力，从国民度超高的玲娜贝儿，到曾一度“一挂难求”的LABUBU，头部IP衍生挂件常年上演上线即售空的行情。

　　包挂也逐渐被赋予日益丰富的文化内涵。以上海武康大楼为灵感设计的“武康康”玩偶包挂，一经推出便成爆款；在湖北省博物馆文创中心，“吴越争霸”蒜鸟毛绒包挂颇受游客欢迎；在新疆特克斯县，自2025年初本土元素包挂面市以来，全县相关文创产品销售额同比增长35%。从博物馆到景区到县城，包挂正成为可以带走的“城市纪念品”。

　　包挂的热度还向个护彩妆领域延伸。一些国际品牌陆续将唇蜜、护手霜做成美妆挂件；部分国内品牌先后推出迷你腮红、高光、香膏等可挂包尺寸。2026年抖音商城个护大赏将“个护单品配饰化”列为重要趋势。

　　然而，规模扩张的背后，问题也开始浮现。不少品牌借包挂热度推出高价限定款，价格上去了，品质却没跟上；个别设计走红后，市场上便迅速涌现大批外形相似、品质粗糙的跟风产品，爆款的生命周期越缩越短；盗版现象频发，LABUBU爆火后“黄牛”遍地，至今仍可见仿制的小型玩具，知识产权保护与维权工作任重道远。

　　包挂经济想要实现持续发展，需要“内外兼修”。对内，品牌应筑牢产品质量底线，强化品质管控，同时深挖品牌的内生动力，打造可持续运转的经营体系，还应大力支持设计人才发挥创意，着力培育制造业的复合型人才。对外，相关部门应加快出台针对性规定，协助企业维护知识产权，严厉打击盗版侵权行为，努力营造健康有序的发展环境。

　　一枚包挂或许尺寸只在方寸之间，却折射出时代消费的新气象。它不仅是装点生活的“小趣味”，更是年轻人安放情绪、表达自我的轻盈载体。当创意设计遇见真诚品质，当个性化需求获得精准回应，包挂便能从一时风潮走向长久共鸣。