每经记者｜张怀水    每经编辑｜魏文艺    

1月19日，国家统计局公布的2025年全年经济数据显示，消费对经济增长的拉动作用进一步凸显。

据国家统计局数据，2025年，我国社会消费品零售总额501202亿元，比上年增长3.7%。按消费类型分，商品零售额443220亿元，增长3.8%；餐饮收入57982亿元，增长3.2%。全国网上零售额159722亿元，比上年增长8.6%。其中，实物商品网上零售额130923亿元，增长5.2%，占社会消费品零售总额的比重为26.1%。

值得关注的是，从企业销售看，2025年服务零售额比上年增长5.5%，快于商品零售额1.7个百分点。服务零售额占整体零售额的比重在上升。

2025年，我国社零总额首次突破50万亿元，消费的动力来自哪里？服务消费增长迅猛背后释放出什么信号？从单月来看，去年下半年以来，月度社会消费品零售总额同比增速下滑的原因是什么？2026年，激发消费动力关键要破除哪些障碍？

针对上述问题，《每日经济新闻》（以下简称“NBD”）记者专访了对外经济贸易大学国际经济研究院院长桑百川。

NBD：2025年，我国社零总额突破50万亿元，最终消费支出对经济增长的贡献率达到52%。对于去年的消费表现，您如何评价？

桑百川：去年，我国社会消费品零售总额同比增长3.7%，这个成绩单还是很难得的。因为在全球经济动荡、未来经济预期不确定性增大的背景下，居民消费就会更加谨慎。所以，我认为去年消费顶住压力，保持了稳定增长的态势。特别是除了传统的商品消费以外，以休闲旅游度假为主的服务性消费还实现了快速增长。

另一方面，我们看到，在国内市场竞争激烈、就业压力加大的环境下，国家采取了一系列稳预期、促消费的宏观调控政策，使得消费保持稳健增长态势，并且成为拉动经济增长的最主要力量。这也充分说明，中国国内经济大循环对于经济稳健运行的作用更加突出。

NBD：就像您提到的，2025年，服务消费的活力得到充分释放，服务性消费支出占居民人均消费支出的比重达到46.1%。您认为这释放了什么信号？

桑百川：服务消费的提升与中国经济结构的变化是直接相关的。随着社会经济的发展，消费结构面临着调整。从国际经验来看，越是经济发展水平高的国家，服务性消费的占比就越高。服务消费增速加快、占比提升，反映出当前中国经济发展的基本态势，那就是中国经济发展水平在提高，人们的消费支出不再满足于基本的生活需求，而这又和人均可支配收入的增加，以及消费供给的改善密切相关。

NBD：从月度消费数据看，去年下半年以来，单月社零总额同比增速呈现下滑态势。导致这个现象的原因是什么？

桑百川：我认为，首先可能是居民就业压力比较大。2025年，全国城镇调查失业率平均值为5.2%，尽管低于5.5%左右的预期目标，但客观上会导致收入增长的预期降低。

另一方面，在整个经济运行过程中，人们对未来经济前景的判断存在着一定疑虑，在这样的背景下，人们的消费支出可能会更加谨慎。因此，2026年仍然需要宏观经济政策的持续发力。

NBD：我们注意到，2025年，电子商务、直播带货、在线文娱等新型消费方式不断丰富，也带动线上消费增长较快。新型消费与传统消费之间如何融合发展？

桑百川：直播带货、在线文娱等都是一种新型的营销模式，主要是因为伴随数字化的发展，人工智能等数字化技术深度融入了消费场景，从而有力驱动了信息消费提质扩容。但我们看到，以线上消费为代表的各种新型消费，在整个消费结构中的占比还不高，实物商品网上零售额占社零总额的比重不到30%。所以，传统线下商品消费依然是我国消费结构的主体。

新型消费与传统消费融合发展是大势所趋。尤其在餐饮、百货商店等领域，线上线下融合发展已经展开了诸多实践。比如，将实体店的运营接入电商平台，通过直播带货等各类形式拓宽销售渠道等。

另一方面，我想强调的是，无论是新型消费还是传统消费，消费增长的动力取决于整个社会居民收入水平的提高，以及对未来预期的改善，特别要在完善社会保障制度和社会服务体系上发力。提高消费服务效率和质量的基础上，要让消费者在消费过程中感到物有所值，才能真正支撑消费的持续回升。

NBD：我们注意到，今年，在促消费举措上将继续实施并优化以旧换新政策，有网友认为，“以旧换新”是透支未来消费，对此，您怎么看？

桑百川：这些年的实践证明，推动消费品以旧换新政策能够在一定程度上刺激人们的即期消费，但能否形成一种持续拉动消费的效果，我认为取决于以旧换新的产品，以及在销售规模扩大的情况下，企业不能只满足于库存的释放。如果以旧换新仅仅是消化企业的库存，没有转化为企业投资的扩大和就业岗位的增加，在拉动经济增长的效果上就会大打折扣。

政府在推动消费品以旧换新过程中，如果能够在降低企业商品库存的同时，激发企业投资欲望，扩大产能，从而有效拉动就业，我认为，就不存在透支未来消费的说法。

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封面图片来源：每经记者 张建 摄