近日，中国农业银行、交通银行、民生银行、广发银行、武汉农商银行等多家银行发布公告，调整多款信用卡产品。

《中国银行保险报》记者梳理发现，近年来，信用卡减量提质的脚步进一步加快，在发行数量和透支余额上，均有所下降。但作为促消费的重要工具，银行机构也积极把握消费贴息政策红利，在信用卡业务上找寻差异化新赛道，实现积极突围。

调整联名信用卡

4月2日，民生银行信用卡中心公告称，民生多点联名信用卡等11款信用卡产品停止发行，相关产品权益活动已同步到期；自2026年5月18日起，持有上述停发卡种的客户补卡、换卡或到期续卡时，将更换为相同品牌、同级别的民生标准信用卡。

3月31日，农业银行信用卡中心公告称，自2026年5月15日起停发银联及万事达品牌的大学生青春卡。而在此之前，该行已陆续停发多款信用卡产品：4月16日起停发天柱山信用卡，存量卡片仍可正常使用；2月11日起已停发Visa全球支付卡（奥运版）、金穗悠游世界信用卡；2月3日起已停发饿了么联名卡等13款产品。

4月1日起，广发银行下线广发广东广电网络联名卡产品。今年6月30日（含）起，交通银行停止发行交通银行日照魏牌汽车主题信用卡。自1月30日以来，交通银行已经停止发行交通银行银联高达主题信用卡独角兽版、变身版、元祖版、夏亚版、拂晓版5款卡面及其校园版卡产品。

4月15日，中信银行信用卡中心发布公告，对中信银行国泰航空联名信用卡、中信银行亚洲万里通联名信用卡的部分专属权益进行调整，即国泰航空提供的两项核心权益将陆续终止。

“信用卡业务长期存在前期发卡热度较高、后期运营效益不佳的问题。新卡在推广一段时间后，往往出现权益缩减、交易频次下降等情况，甚至引发销卡潮，信用卡机构也会基于成本等因素考虑，停发这类卡片。”素喜智研高级研究员苏筱芮表示，其中，联名卡成为停发的主要类型。主要原因在于这类卡片通常与特定IP、专项活动挂钩，一旦IP热度消退或活动结束，卡片吸引力便会随之下降。

差异化突围

减量提质、存量耕耘已成为业内公认的信用卡业务布局关键词。但凭借促消费的天然属性，银行机构也在积极把握政策红利，在业务上寻求差异化赛道突围。

1月20日，财政部、中国人民银行、国家金融监督管理总局发布《关于优化实施个人消费贷款财政贴息政策有关事项的通知》，首次将信用卡账单分期业务纳入贴息范围，年贴息比例统一设定为1个百分点，填补了此前信用卡分期领域政策支持的空白。目前，相关金融机构已全面落地贴息政策，政策红利正逐步释放。

差异化竞争方面，记者了解到，华夏银行锚定电子竞技新蓝海，与王者荣耀KPL职业联赛开展跨界合作，着力构建“金融+赛事+消费”生态融合体系，推出华夏KPL王者梦之队电竞联名借记卡和信用卡。截至2025年末，双卡发行突破70万张。兴业银行则上线重庆渝畅游卡、长沙潇湘文旅卡、西安兴悦长安卡等DIY项目，形成全国辐射与区域特色相结合的“商旅+文旅”产品矩阵。浦发银行则针对马拉松跑友客群推出专属信用卡，结合赛事场景打造“跑马嗨购节”等特色活动，增强客群黏性。数据显示，浦发银行2025年信用卡及透支余额3893.27亿元，较2024年末增加191.04亿元，增长5.16%。

苏筱芮认为，未来信用卡业务需回归消费本源、深耕消费场景，在存量市场实现精益发展，从追求发卡数量转向注重发展质量，以价值贡献为核心重塑业务逻辑。同时，零售业务融合趋势日益明显，银行通过整合储蓄、理财、贷款、信用卡等业务，能够提升高端客群综合服务能力与客户留存效率，进而增强信用卡业务盈利贡献。

来源：中国银行保险报